El branding es una estrategia comercial enfocada a la promoción de un producto o servicio. Su uso se ha extendido a otros ramos, convirtiéndose en una herramienta para las empresas.
Se trata del proceso que conlleva hacer y construir una marca. A través de este tipo de promoción, nos posicionamos en la industria. Para las empresas, esta publicidad se centra en elevar el nombre y prestigio.
A nivel empresarial, el posicionamiento de nuestra empresa funciona al igual que con cualquier marca. Para comprender mejor este concepto, debemos conocer sus elementos y la mejor forma de usarlos a favor de nuestra empresa.
¿Qué es y para qué sirve el branding?
El branding sirve para dar a conocer un producto, servicio o empresa. La labor publicitaria se centra en que el público tenga presente nuestro nombre. Para lograrlo es importante estudiar el mercado al que deseamos llegar.
Recordemos que una de las claves de cualquier campaña de marketing, radica en la relación que creamos con los clientes potenciales. Cuando logramos establecer un vínculo afectivo, nuestro nombre permanece por más tiempo.
Al hacer una campaña de posicionamiento, nuestra empresa se vuelve visible dentro del ramo. A través del branding podemos acercarnos a otras empresas de la industria, e inclusive proveedores, para darnos a conocer.
[bctt tweet=» Una campaña de branding permite posicionar a nuestra empresa dentro de la industria.» username=»»]
En el caso de las empresas, estamos promocionando la marca. Para los servicios y productos existe otro tipo de estrategia. Con ello, podemos destacar todos los elementos que nos hacen distintos de la competencia.
¿Cuáles son los 5 elementos del branding?
El branding se comprende de 5 elementos clave. Estos puntos nos permiten tener claridad con respecto a lo que queremos promocionar. Así, podemos desarrollar una campaña de marketing efectiva para nuestra empresa. Estos son:
- Creación del nombre.
- Identidad Corporativa.
- Posicionamiento
- Lealtad de marca (desarrollo de marca).
- Arquitectura de marca.
La creación del nombre, o naming es uno de los primeros pasos. Esta es la forma con la que será conocida nuestra empresa. Debe relacionarse con nuestras actividades, nuestro ramo de la industria y nuestra identidad empresarial.
Para saber cuál es la identidad corporativa, solo debemos responder ¿Cuál es su razón de ser? Es decir, saber qué es, qué es lo que hace y cómo lo realiza. Con ello establecemos los valores de la empresa.
El posicionamiento se refiere a la relación que creamos entre los clientes y la marca. Esta es la parte donde el branding juega el papel más importante. Un buen posicionamiento es el resultado de los buenos procesos de publicidad de marca.
La lealtad de marca comprende todas las acciones realizadas para retener a los clientes. Esto abarca todas las campañas que busquen mantener la fidelidad de los compradores, incrementando con ello, la lealtad con nuestra marca.
Finalmente, la arquitectura de marca es lo que nos permite desarrollar todas las estrategias de marketing. Esto involucra tanto a la empresa, como a la totalidad de productos y servicios que ofrecemos.
Este elemento nos permite identificar el posicionamiento de nuestra marca, en comparación a la competencia. Además, es un espacio para optimización de costos, lo que permite la innovación y desarrollo de nuevas oportunidades.
También debemos considerar los canales de comunicación, es decir, qué medios utilizaremos para el branding. En estos tiempos digitales, es importante adaptarse a las tecnologías que utilizan nuestros clientes.
Razones para trabajar la marca de tu empresa a través del branding
Uno de los objetivos primordiales del branding es mejorar la influencia que tiene nuestra marca sobre los consumidores. Esto se traduce en un mayor alcance, lo que aumenta el éxito de la empresa.
Idealmente, el branding suele realizarse junto con el inicio de la actividad empresarial. Sin embargo, puede ser una excelente estrategia para renovar la imagen y mejorar la opinión del público.
Cuando utilizamos una estrategia de marca para nuestra empresa, estamos definiendo la forma en que queremos ser vistos. Esto significa que tenemos la oportunidad de brindar una buena opinión inicial a nuestros clientes.
Además, es una estrategia para destacarnos por sobre la competencia, ya que, los consumidores tienden a comprar los productos o servicios que recuerdan fácilmente. Con este posicionamiento, podemos mejorar la oferta, obteniendo mejores ganancias.
[bctt tweet=»Con una buena estrategia de branding, tu empresa destaca entre la competencia.» username=»»]
Debemos entender el branding como la estrategia que permite que nuestro nombre se quede grabado en las mentes de los clientes. Este tipo de campañas también benefician la imagen empresarial con los posibles empleados.
Ejemplos de branding exitoso
Para comprender más claramente el branding, podemos observar los ejemplos de éxito. Apple, Nike y Starbucks son una clara muestra de ello. A pesar de ofrecer productos similares a los de la competencia, sus precios son superiores.
Esto se debe a que los compradores prefieren pagar por el prestigio que representa la marca. Y esto se debe a un correcto branding. Los clientes prefieren la marca aunque los zapatos sean más costosos, o el café sea cinco veces más caro.
La forma más clara de ver el éxito de una campaña de branding, es haciendo un recuento de todas las marcas famosas que recordamos. Al analizar estos casos, podemos desarrollar nuestra estrategia de forma exitosa.
Conclusiones
El branding es una estrategia de marketing que puede ser utilizada para las empresas. Al generar el concepto de marca de nuestra empresa, podemos posicionarnos mejor con los clientes y posibles compradores.
Además, este tipo de estrategias tienen un gran beneficio para todas las áreas empresariales; inclusive para el reclutamiento de personal.
En Web Marketing podemos desarrollar tu campaña de branding de forma exitosa. Contamos con el equipo mejor capacitado para darte justo los resultados que necesitas.
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