Branding, el elemento esencial en tu negocio

El branding es una estrategia comercial enfocada a la promoción de un producto o servicio. Su uso se ha extendido a otros ramos, convirtiéndose en una herramienta para las empresas.

Se trata del proceso que conlleva hacer y construir una marca. A través de este tipo de promoción, nos posicionamos en la industria. Para las empresas, esta publicidad se centra en elevar el nombre y prestigio.

A nivel empresarial, el posicionamiento de nuestra empresa funciona al igual que con cualquier marca. Para comprender mejor este concepto, debemos conocer sus elementos y la mejor forma de usarlos a favor de nuestra empresa.

 

¿Qué es y para qué sirve el branding?

El branding sirve para dar a conocer un producto, servicio o empresa. La labor publicitaria se centra en que el público tenga presente nuestro nombre. Para lograrlo es importante estudiar el mercado al que deseamos llegar.

Recordemos que una de las claves de cualquier campaña de marketing, radica en la relación que creamos con los clientes potenciales. Cuando logramos establecer un vínculo afectivo, nuestro nombre permanece por más tiempo.

Al hacer una campaña de posicionamiento, nuestra empresa se vuelve visible dentro del ramo. A través del branding podemos acercarnos a otras empresas de la industria, e inclusive proveedores, para darnos a conocer.

Una campaña de branding permite posicionar a nuestra empresa dentro de la industria. Clic para tuitear

En el caso de las empresas, estamos promocionando la marca. Para los servicios y productos existe otro tipo de estrategia. Con ello, podemos destacar todos los elementos que nos hacen distintos de la competencia.

¿Cuáles son los 5 elementos del branding?

El branding se comprende de 5 elementos clave. Estos puntos nos permiten tener claridad con respecto a lo que queremos promocionar. Así, podemos desarrollar una campaña de marketing efectiva para nuestra empresa. Estos son:

  • Creación del nombre.
  • Identidad Corporativa.
  • Posicionamiento
  • Lealtad de marca (desarrollo de marca).
  • Arquitectura de marca.

La creación del nombre, o naming es uno de los primeros pasos. Esta es la forma con la que será conocida nuestra empresa. Debe relacionarse con nuestras actividades, nuestro ramo de la industria y nuestra identidad empresarial.

Descubre el Branding para empresas: Elementos clave

Para saber cuál es la identidad corporativa, solo debemos responder ¿Cuál es su razón de ser? Es decir, saber qué es, qué es lo que hace y cómo lo realiza. Con ello establecemos los valores de la empresa.

El posicionamiento se refiere a la relación que creamos entre los clientes y la marca. Esta es la parte donde el branding juega el papel más importante. Un buen posicionamiento es el resultado de los buenos procesos de publicidad de marca.

La lealtad de marca comprende todas las acciones realizadas para retener a los clientes. Esto abarca todas las campañas que busquen mantener la fidelidad de los compradores, incrementando con ello, la lealtad con nuestra marca.

Finalmente, la arquitectura de marca es lo que nos permite desarrollar todas las estrategias de marketing. Esto involucra tanto a la empresa, como a la totalidad de productos y servicios que ofrecemos. 

Este elemento nos permite identificar el posicionamiento de nuestra marca, en comparación a la competencia. Además, es un espacio para optimización de costos, lo que permite la innovación y desarrollo de nuevas oportunidades.

También debemos considerar los canales de comunicación, es decir, qué medios utilizaremos para el branding. En estos tiempos digitales, es importante adaptarse a las tecnologías que utilizan nuestros clientes.

Razones para trabajar la marca de tu empresa a través del branding

Uno de los objetivos primordiales del branding es mejorar la influencia que tiene nuestra marca sobre los consumidores. Esto se traduce en un mayor alcance, lo que aumenta el éxito de la empresa.

Idealmente, el branding suele realizarse junto con el inicio de la actividad empresarial. Sin embargo, puede ser una excelente estrategia para renovar la imagen y mejorar la opinión del público.

Cuando utilizamos una estrategia de marca para nuestra empresa, estamos definiendo la forma en que queremos ser vistos. Esto significa que tenemos la oportunidad de brindar una buena opinión inicial a nuestros clientes.

Además, es una estrategia para destacarnos por sobre la competencia, ya que, los consumidores tienden a comprar los productos o servicios que recuerdan fácilmente. Con este posicionamiento, podemos mejorar la oferta, obteniendo mejores ganancias.

Con una buena estrategia de branding, tu empresa destaca entre la competencia. Clic para tuitear

Debemos entender el branding como la estrategia que permite que nuestro nombre se quede grabado en las mentes de los clientes. Este tipo de campañas también benefician la imagen empresarial con los posibles empleados.

Ejemplos de branding exitoso

Para comprender más claramente el branding, podemos observar los ejemplos de éxito. Apple, Nike y Starbucks son una clara muestra de ello. A pesar de ofrecer productos similares a los de la competencia, sus precios son superiores.

prende las Ventajas del branding para empresas

Esto se debe a que los compradores prefieren pagar por el prestigio que representa la marca. Y esto se debe a un correcto branding. Los clientes prefieren la marca aunque los zapatos sean más costosos, o el café sea cinco veces más caro.

La forma más clara de ver el éxito de una campaña de branding, es haciendo un recuento de todas las marcas famosas que recordamos. Al analizar estos casos, podemos desarrollar nuestra estrategia de forma exitosa.

Conclusiones

El branding es una estrategia de marketing que puede ser utilizada para las empresas. Al generar el concepto de marca de nuestra empresa, podemos posicionarnos mejor con los clientes y posibles compradores.

Además, este tipo de estrategias tienen un gran beneficio para todas las áreas empresariales; inclusive para el reclutamiento de personal. 

En Web Marketing podemos desarrollar tu campaña de branding de forma exitosa. Contamos con el equipo mejor capacitado para darte justo los resultados que necesitas.

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Las 4 Ps del Marketing

Página web para  tu empresa

Fanpage de Facebook. ¿Qué es y para qué sirve?

Las redes sociales se han convertido en una herramienta de comunicación muy versátil. Su uso ha trascendido desde lo personal a lo profesional. Es así como se popularizó el uso de la Fanpage de Facebook.

Este recurso ha ganado terreno en el mundo empresarial, lo que ha permitido su evolución. A través de una fanpage podemos estar en contacto con los consumidores, administrar publicidad y generar interacciones con la marca.

Además, cuando utilizamos una Fanpage, podemos generar contenidos audiovisuales más variados. La plataforma misma nos permite crear publicidad sin tener que invertir, necesariamente, en la distribución.

¿Qué es una Fanpage de Facebook?

Una Fanpage de Facebook es distinta al perfil personal. Su función es específica para las empresas, marcas, negocios y trabajadores independientes. Cuenta con funciones adicionales que permiten generar una comunidad.

En este espacio se obtienen seguidores, es decir, personas que se han interesado por la página. Su uso está enfocado a fortalecer la imagen de una empresa, por lo cual sus contenidos deben ir de acuerdo a la marca.

Una de las funciones más importantes de la Fanpage se centra en generar una comunidad. Cuando existe una interacción con los contenidos, estos tienen una mayor visibilidad, por lo que su alcance se extiende.

Razones para tener una Fanpage de Facebook de la empresa

Se estima que más del 32% de la población mundial, mayor de 13 años,utiliza Facebook a diario. Tan solo en Guatemala existen alrededor de 7 millones de usuarios de esta red social. 

Esto representa un mercado amplio, ávido de contenidos. Por ello, el uso de una Fanpage de Facebook es una herramienta de marketing empresarial. A través de ella podemos implementar campañas de productos, servicios o empresas.

fanpage de facebook

¿Por qué no utilizar un perfil normal? La respuesta es sencilla: Facebook establece un límite de 5,000 amigos en una cuenta personal. A través de una Fanpage podemos acceder a muchos más usuarios.

Beneficios de la fanpage a tu estrategia de marketing y publicidad

Gracias al uso de dispositivos móviles, las redes sociales son accesibles a cualquier hora y en cualquier lugar. Esto permite que los contenidos publicados en una Fanpage de Facebook lleguen con mayor facilidad a los usuarios.

Además, en esta red social se encuentra integrada la herramienta de promoción. Con ello se puede promocionar publicaciones, generando una pequeña campaña de marketing, con un gran alcance.

¿Sabes qué es lo mejor? En la Fanpage tienes acceso a todas las estadísticas de tu página. Esto significa que puedes conocer el tipo de público que está interactuando con tu contenido.

Otra ventaja por sobre un perfil personal está en las campañas de promoción. Con ella puedes generar publicidad para tu página de acuerdo a tu público meta. Además, podemos revisar y evaluar los resultados de desempeño.

Administración de la Fanpage

Para administrar una Fanpage de Facebook debemos tener claro el público al que queremos acercarnos. Esto significa conocer el lenguaje y las tendencias de nuestros posibles clientes.

A través de los contenidos generados en esta plataforma, debemos dar a conocer a nuestra empresa. La imagen de la marca, los logotipos y el lenguaje permiten que tus seguidores comprendan lo que estás promocionando.

Las transmisiones en vivo son otra ventaja de la Fanpage de Facebook. Para que podamos lograr el objetivo de atraer clientes, es importante cuidar la calidad con la que capturamos el video.

aplica ua fanpage de facebook

Una de las mejores recomendaciones es no dejar de publicar, aunque es importante no saturar a los usuarios. Se trata de encontrar un punto medio donde puedas tener presencia de marca sin alejar a los posibles clientes.

Aprovecha al máximo tu Fanpage de Facebook

A través de una Fanpage puedes mejorar la imagen de tu empresa. Esto se logra provocando la interacción de los usuarios que conectan con nuestra página. Con ello se genera un incremento orgánico en el número de seguidores.

Utilizando las herramientas de estadística podemos conocer mejor a nuestros clientes. Esta es una ventaja que nos permite perfilar nuestras campañas para generar una conexión emocional entre los clientes y la empresa.

[Tweet “Las estadísticas de la Fanpage de Facebook nos permiten conocer mejor al público al que queremos llegar.”]

La Fanpage de Facebook nos permite dirigir el tráfico de usuarios hacia nuestra página o blog. Esto facilita un mejor posicionamiento en buscadores, lo que incrementa la visibilidad de la empresa.

Conclusiones

El uso de redes sociales se ha convertido en una excelente herramienta para el marketing. A través de una Fanpage de Facebook podemos generar campañas enfocadas específicamente para nuestros clientes potenciales.

Las herramientas de esta plataforma nos permiten evaluar las estadísticas de interacción. Con esto podemos observar el crecimiento orgánico de seguidores, y saber cómo mejorar las publicaciones y promociones.

En Web Marketing contamos con el mejor equipo para brindarte las soluciones de marketing que necesitas. Acércate a nosotros para sacar las mejores ventajas de tu Fanpage.

 

¿Cómo‌ ‌crear‌ ‌un‌ ‌sitio‌ ‌web‌ ‌para‌ ‌tu‌ ‌empresa?‌ ‌

Una de las mejores estrategias digitales para empresas de los diferentes sectores económicos y tamaños, es la relacionada en cómo crear un sitio web. En este contenido te contamos cómo crearlo para tu empresa y por qué es importante hacerlo. 

El sitio web de empresa

Tal como lo confirma un reciente informe de la firma internacional Nielsen, proveedora de datos y mediciones sobre el mercado, los sitios web de las empresas o marcas son el segundo canal publicitario más confiable para los consumidores. Estos solamente son superados por las recomendaciones de amigos y familiares. 

Esto marca la gran relevancia que toma la creación del sitio web para tu empresa y la necesidad de diseñarlo conforme a las necesidades de tu negocio, pero sobre todo, a las de tu cliente objetivo. 

Principios básicos del sitio y menú elemental

Para la creación correcta de un sitio web se deben crear cimientos sólidos en los que se involucre desde el diseño estético (front end) hasta su funcionalidad (back end). Estos factores deberían conectar la identidad de la empresa con lo que los usuarios quieren y necesitan ver y/o hacer en tu sitio. 

Algunos de los componentes y puntos básicos que se deben incluir en cualquier sitio web son: 

Dominio: Es la dirección virtual con la que se identificará y encontrará tu sitio web. Al crear o pedir a una agencia de publicidad que cree tu sitio, este debe ser uno de los requisitos básicos a exigir. 

Web hosting: Debes pagar a un proveedor por este servicio y puedas aparecer en los navegadores de Internet.

Diseño: En esta parte se debería tener en cuenta la identidad de tu marca y el perfil de tus clientes objetivos, para que el sitio sea consecuente con lo que quieres mostrar de tu empresa y conecte con tu público objetivo. Teniendo en cuenta esto, podrás elegir los aspectos de diseño fundamentales como la paleta de colores, tipografía, estructura, contenidos y maquetación del sitio web. 

como crear un sitio web con diseño

Formato Responsive: Es necesario que tu sitio web tenga un diseño responsive para que el contenido pueda ser visto tanto desde el computador, como desde dispositivos móviles como smartphone y Tablet

CMS o herramienta de construcción del sitio web: Existen diferentes herramientas gratuitas y con costo que te muestran cómo crear un sitio web. Aunque hay muchas que te muestran paso a paso cómo diseñar un sitio web, debes tener unos conocimientos previos sobre diseño e informática para tener un resultado satisfactorio. En cualquier caso, deberás elegir un CMS (Sistema de gestión de contenidos) que sea autoadministrable. 

Optimización SEO: En el desarrollo de tu sitio web deberías incluir los criterios para que este sea más fácilmente encontrado por los usuarios que buscan lo que ofreces. Esto requiere de unos conocimientos previos que se deben aplicar desde la elección del dominio hasta cada palabra e imagen que se integrará en las páginas web. 

Menú: Es donde tu cliente podrá encontrar los temas, servicios y toda la información, así como recursos audiovisuales y textuales que tienes para ofrecer. Este debe ser diseñado pensando en las necesidades del público objetivo y facilitar lo que quiere encontrar de tu empresa. 

De acuerdo con el tipo y objetivos que tengas con tu sitio web, puede ser tan básico como de una sola página informativa, en la que se incluya datos de la empresa y su portafolio de servicios o productos. 

Otros son más estructurados, con diferentes páginas o secciones en las que se presenta quién es la marca o empresa, contacto, portafolio de productos y servicios, e-Commerce o tienda online, blog, videos corporativos o tutoriales, entre otros. 

[Tweet “Al crear un sitio web es importante definir los objetivos de este, el diseño y estructura, el dominio, hosting y la herramienta de construcción o CMS.”]

Cómo crear un sitio web a través de una agencia

Si en tu caso no cuentas con el staff dentro de tu empresa para el desarrollo de tu sitio web, lo mejor es contratar una agencia experta que te entregue garantías y resultados satisfactorios con el diseño profesional de este.

Una vez que eliges una que se ajuste a la cultura organizacional de tu empresa, muestre su profesionalismo y se ajuste a tu presupuesto, ella podrá encargarse de: 

  • Ayudarte a elegir el dominio. Ejemplo: https://webmarketing.com.gt/ 
  • Diseñar un plan por procesos para el desarrollo web en el que se incluya documentación de la marca, objetivos del sitio web, acciones a desarrollar, fechas y responsables.  
  • Maquetación y presentación del sitio con la ubicación de cada sección, backlinks, menú y funcionalidades. 
  • Apoyo en la elección y desarrollo de contenidos con textos, fotos, videos, etc. 
  • Desarrollo del sitio web en el CMS elegido en acuerdo.
  • Pruebas piloto para verificar funcionalidades y presentación visual del sitio web. 
  • Publicación del sitio web. Para esto se debe haber contratado el proveedor del Hosting, el cual suele ser sugerido por la agencia, de acuerdo con su experiencia y recomendación. 
  • Administración del sitio web. Se deben haber generado las cuentas de correo y acceso al sitio para que se puedan incorporar modificaciones y cambios futuros en el sitio web. 

Distintos tipos de sitio web

Existen dos grandes tipos de sitios web en los que se engloba la gran cantidad de tipificaciones que existen: 

Sitio web estático: Son aquellos que tienen un fin netamente informativo y no requieren de una interacción o base de datos de los usuarios en línea. De igual forma, no requieren de actualización o cambio en la información presentada al aire. 

Generalmente, son utilizados para empresas del sector salud o institucional en las que las ventas se realizan de forma directa con el cliente y solo buscan presentar su información corporativa, datos de contacto y portafolio de servicios. 

Sitio web dinámico: Es más complejo de diseñar por las funcionalidades que integra. Es conocido como sitio 2.0 o 3.0. En estos se puedan integrar múltiples aplicaciones, formularios y recursos multimedia para obtener las funcionalidades esperadas. 

Por ello, el diseño de un sitio web dinámico requiere conocimientos más avanzados en programación, diseño y desarrollo de contenidos. Se puede crear con un código propio (lo cual requiere de expertos en programación y ciberseguridad) o mediante CMS que ya lo tienen como el caso de WordPress, Joomla, entre otros. 

[Tweet “La presencia de las marcas con un sitio web profesional tiene el poder de generar confianza en su cliente objetivo.”]

Funcionalidades del sitio web

como hacer un sitio web para empresa

Las funcionalidades se pueden incorporar a tu sitio web a la medida de tus objetivos organizacionales. Como pudiste ver, pueden ser tan básicos como los de informar, hasta más avanzados como el caso de venta en línea con la integración de una tienda online, para la cual se necesitaría una pasarela de pagos que permita hacer el proceso de compra en línea. 

Otras funcionalidades como el posicionamiento SEO, engagement con la inclusión del blog, integración de las redes sociales, así como chat en línea, son avanzadas y requeridas por muchas empresas para ganar un reconocimiento en el mercado, captar clientes y aumentar sus ventas. 

Si sabes que necesitas apoyo con el desarrollo profesional de tu sitio web puedes contactarnos para solicitar apoyo. En Web Marketing convertimos ideas en sitios posicionados estratégicamente.

Conclusiones

Al conocer cómo crear un sitio web para tu empresa sabrás aprovechar este recurso valioso para posicionar tu marca en el mercado y hacer crecer tu negocio, siendo una herramienta altamente confiable para los consumidores actuales. 

Ten en cuenta los elementos básicos que el sitio web debe tener, considera si necesitas contratar una agencia para obtener el resultado profesional que requieres, asegurándose de elegir un tipo y funcionalidad adecuada para los objetivos planteados con este.  

Agencias de publicidad en Guatemala. Elige la mejor

Si eres de los que ya conoce el poder de la publicidad para ofertar y promocionar tu negocio, pero no tienes a quien delegar esta importante tarea, entonces este contenido es de importancia para ti. Te contamos sobre la oferta de agencias de publicidad en Guatemala y algunos consejos prácticos para elegir la que necesita tu negocio. 

La oferta de agencias de publicidad en Guatemala

La publicidad siempre ha estado presente en el mercado y hoy más que nunca, es una herramienta para poder destacar tu negocio en medio de la competencia feroz que se abre con la globalización y los canales digitales. 

Cada vez se busca ir más allá de la simple oferta de productos, servicios e ideas de las marcas, para poder conectar con la ideología de los consumidores, representar su identidad, cultura y por supuesto, satisfacer sus necesidades. 

La publicidad es un factor diferenciador para los distintos gremios y marcas que saben la importancia de conectar con sus consumidores. Clic para tuitear

Esto se refleja en nuestro país, en donde la inversión en publicidad no para de crecer, según lo afirma el estudio Global Ad Trends del 2017, mencionado por el medio de comunicación Adlatina

De acuerdo con este informe, Guatemala junto a Argentina, Panamá, y Uruguay, están entre los países de habla hispana en los que más ha crecido la publicidad en los últimos años.   

Cómo elegir una entre las diversas agencias de publicidad en Guatemala

Queda clara la tendencia al alza de la inversión en publicidad para las empresas, lo siguiente es encontrar aliados que te ayuden a implementarla de manera exitosa para tu negocio, con un retorno esperado. ¿Cómo hallarlos?

Agencias de Marketing en Guatemala

La primer gran recomendación es que tomes en cuenta aquellas agencias de publicidad que integren estrategias para medios electrónicos. Estas son algunas razones para hacerlo: 

  • Más del 50% de la población mundial conectada a la red y más del 40% usa redes sociales, tal como lo confirma el Informe Digital 2019: Global Internet Use Accelerates. Esto habla de la inmensa posibilidad de conectar con los consumidores objetivo para tu negocio. 
  • La penetración del internet es mayor y más efectiva en el mercado. 
  • La inversión en publicidad tiende a ser menor que la generada en medios tradicionales como la televisión, la radio y la externa (vallas, anuncios físicos, flyers, etc.). 
  • Genera menor impacto ambiental al no requerir materiales que supongan desechos o se valgan de recursos no sostenibles. 
  • Permite hacer una medición precisa del retorno a la inversión y generar planes de acción oportunos de acuerdo con los resultados obtenidos por las diferentes herramientas de análisis que la tecnología y el internet proveen. 
La penetración del Internet y las tendencias de consumo a nivel mundial destacan las agencias de publicidad digital como una buena elección. Clic para tuitear

Por ejemplo, según el informe de Nielsen, firma internacional destacada como una autoridad en la generación de datos, información y medición del mercado, los sitios web de las marcas son el segundo formato publicitario más confiable, precedido únicamente por las recomendaciones de amigos y familia. 

Del mismo informe, se obtiene que 2 de cada 3 personas confían en las opiniones de consumidores que se publican en línea, esto incluye todos los canales de comunicación bidireccional entre las marcas y consumidores, tales como sitios web dinámicos y redes sociales. 

Además de elegir una agencia que te entregue la oferta de publicidad digital, podrías tener en cuenta estos siguientes aspectos clave en la elección, compartidos por Emagister, portal de formación profesional en la web: 

  • Elige una que se adapte a la cultura y necesidades de tu empresa. 
  • Busca agencias de publicidad que se ajusten al tamaño de tu empresa o que sean más pequeñas. Por ejemplo, si eres una PyME y contratas una agencia muy grande, lo más seguro es que no concentren su mejor talento a tu marca. Si en el caso contrario, la agencia es de inferior tamaño, para ella será estimulante y un reto entregarte resultados. 
  • Revisa que cuente con un portafolio de servicios que se ajuste a tus estrategias de comunicación y cliente objetivo (marketing directo, marketing masivo, etc.).
  • Prefiere aquellas que tienen experiencia en el sector económico de tu negocio.
  • Compara las diferentes opciones de agencias. Intenta comparar entre sí agencias del mismo tamaño, perfiles y experiencia, para que la decisión sea objetiva. 
  • Evalúa la capacidad y recursos que tiene la agencia para cumplir con el volumen de trabajo. 
  • Pregunta por la preparación y experiencia de sus profesionales. 
  • Valora la creatividad que demuestra la agencia. Esto es un plus en toda campaña y estrategia publicitaria.
  • Decide por la que mejor afinidad e interés muestra por tu negocio e ideas. Aquella que demuestra empatía, escucha, resuelve dudas y hace muchas preguntas es quizás la más interesada y adecuada para llevar la publicidad de tu negocio. 

Agencias-de-publicidad-en-guatemala

Puntos a tomar en cuenta para la selección de la agencia de publicidad

Además de los anteriores pasos, considera los siguientes puntos para elegir la mejor de las agencias de publicidad en Guatemala para tu empresa: 

  • Conoce la estructura interna de la agencia, quién toma la decisión de campañas y piezas publicitarias, para asegurarte de que esto lo hacen profesionales idóneos.
  • Asegúrate de que tu agencia de publicidad queda al tanto de los objetivos comerciales, estratégicos y de marketing. De lo contrario, te será difícil encontrar resultados, sin importar qué tan buena sea la agencia. 
  • Define el equipo encargado de la elección de la agencia. Este debe ser el de más experiencia en tu empresa en el campo del marketing y publicidad. 
  • Determina un plan de remuneración de acuerdo con la necesidad de tiempo o de trabajo de la agencia y con base en precios justos. 
  • Lleva un plan de proceso de selección en el que se incluyan todos estos puntos y puedas registrar cada una de las agencias evaluadas para hacer más clara la decisión. 

 Si en tu caso, buscas una agencia de publicidad que integre las estrategias de publicidad y marketing más efectivas y que muestre resultados cuantificables, entonces en nosotros podrás encontrar un aliado. Dentro de la oferta que podemos adaptar a tu negocio en Web Marketing está: 

  • Diseño: Sitios web, aplicaciones, e-Commerce y contenidos digitales. 
  • Rendimiento: Campañas en medios masivos, publicidad en Google y en redes sociales, Video marketing y posicionamiento en buscadores. 
  • Data: Obtención de macro datos de fuentes masivas como Facebook, Youtube e Instagram para estrategias publicitarias exitosas. 
  • Analíticas: Herramientas electrónicas como Google y Facebook Analytics, Social Listening y Google e investigación de mercado. 

Conclusiones

Elegir entre la amplia oferta de agencias de publicidad en Guatemala es una decisión que se debe tomar seriamente, pues de esta depende en gran medida el desarrollo de tu negocio, considerando el factor diferenciador que esta representa y su importante misión de conectar con los consumidores de tus productos y/o servicios. 

Ten en cuenta elegir agencias que integren la publicidad digital en su oferta, que compartan una cultura similar a la de tu negocio y un tamaño igual o menor. Compara entre las agencias de características semejantes, evalúa aspectos como su portafolio de servicios, recursos, capacidad de producción y recurso humano. No olvides elegir aquella con la que más conexión sientas. 

20 tipos de publicidad que aplican las empresas

El mundo del marketing avanza a pasos agigantados. Existen muchos tipos de publicidad, que se adaptan a las necesidades de prácticamente cualquier empresa. 

Algunas de las opciones disponibles ofrecen ventajas distintas, dependiendo del producto o empresa. ¿Cómo elegir el tipo de publicidad más adecuado para nosotros?

Debemos tomar en cuenta que la publicidad para empresas y negocios tiene un enfoque distinto al marketing de un producto. La finalidad es dar a conocer el negocio y su nombre.

La publicidad en los negocios

Cuando planeamos una campaña publicitaria para un negocio, estamos sembrando el nombre de nuestra empresa. El motivo es claro: Permanecer en la mente del cliente el mayor tiempo posible.

El objetivo de la publicidad es hacer que nuestro nombre permanezca en la mente del cliente el mayor tiempo posible. Clic para tuitear

Cada uno de los tipos de publicidad ofrece estrategias diferentes. Esto significa que el tipo de campaña a elegir debe adaptarse a lo que ofrecemos y a quién se lo estamos ofreciendo. 

Tipos de publicidad que debes aplicar

Una campaña puede enfocarse en un objetivo, el alcance, el target o la vía de comunicación. Estas clasificaciones nos permiten saber qué tipo de campaña debemos elegir.

busca los tipos de publicidad

La publicidad por objetivo busca cumplir una meta establecida. Se dividen en publicidad comercial, de refuerzo, pionera, competitiva, institucional y de servicio al público.

1 Publicidad comercial

Enfocada específicamente en la venta de un producto. Invita a los consumidores a establecer una relación comercial. Este es uno de las formas de publicidad más habituales.

2 Publicidad de refuerzo

Esta tiene como objetivo reforzar un producto o servicio ya adquirido. Es un seguimiento de la marca para con los compradores.

3 Publicidad pionera

Se utiliza para lanzar un producto o servicio que no existe en el mercado. Con esta publicidad se busca generar una necesidad a través de los valores.

4 Publicidad competitiva

Este es uno de los tipos de publicidad que se utiliza para productos o servicios ya existentes en el mercado. Su finalidad es resaltar las ventajas por sobre la competencia.

5 Publicidad institucional

La publicidad de instituciones, busca que el nombre de la empresa o negocio sea reconocido. Se asocian valores y principios para generar un vínculo emocional con la empresa misma.

6 Publicidad de servicio público

Esta publicidad se utiliza para provocar un cambio social. Su función es la de brindar información a la ciudadanía, con respecto a riesgos o prevención de delitos.

La publicidad B2B y B2C está enfocada en el target, es decir, las personas a las que queremos llegar.

7 Publicidad B2B

La publicidad B2B tiene la finalidad de conectar a las empresas que trabajan de negocio a negocio. Estos pueden ser proveedores o distribuidores. 

8 Publicidad B2C

Está dirigida a los consumidores directamente. Está enfocada en la experiencia del usuario al adquirir un producto o servicio.

[Tweet “La publicidad B2C se enfoca directamente en la experiencia del comprador al adquirir nuestro producto o servicio.”]

Por otro lado, cuando nuestra campaña se enfoca en el alcance las opciones pueden ser en punto de venta, local, regional, nacional e internacional.

9 Publicidad en Punto de Venta

Corresponde a la publicidad que se coloca en el lugar donde los clientes adquieren el producto o servicio.

10 Publicidad Local

Enfocada a una zona específica, busca llegar a los consumidores en un radio corto.

11 Publicidad Regional

Dirigida hacia provincias o regiones de población amplia, y con un alcance que no abarca al territorio nacional en su totalidad.

12 Publicidad Nacional

Se dirige a todo un país, sin divisiones geográficas y apelando a la identidad nacional.

13 Publicidad Internacional

Esta se aplica para promocionar a una empresa, producto o servicio que se encuentra fuera del país donde se quiere comercializar.

Conoce los Tipos de Marketing Empresarial

Al enfocar nuestra campaña a las vías de comunicación, la publicidad puede darse de boca en boca, impresa o a través de distintos medios de comunicación.

14 Publicidad de boca en boca

Se basa en la recomendación de nuestro producto o servicio, a través de nuestros propios clientes y consumidores.

15 Publicidad Impresa

Esta es una opción ideal para la publicidad local. Se desenvuelve de mano en mano y con un radio de acción corto.

16 Publicidad exterior

Esta se encuentra en la vida cotidiana de todos los clientes potenciales. Está a la vista y tiene un rango amplio.

17 Publicidad radiofónica y televisiva

Estos son medios que permiten llegar a grandes cantidades de personas. La gran ventaja es que pueden alcanzar zonas muy amplias, inclusive a nivel mundial.

18 Publicidad Online

Aquí se aprovecha el amplio uso de dispositivos móviles, a través de apps y redes sociales. Esta publicidad se realiza a través de internet, con contenidos audiovisuales.

19 Publicidad Viral

Se enfoca específicamente en generar una reacción en los usuarios para que ellos mismos compartan la publicidad.

20 Publicidad Interactiva

Este tipo de publicidad echa mano de los avances tecnológicos para involucrar a los clientes potenciales.

Conclusiones

El mundo de la publicidad ofrece cada vez más opciones. Esto permite que las pequeñas empresas puedan acceder a otros tipos de publicidad, de acuerdo a sus necesidades.

Para elegir el tipo de campaña más adecuado para nuestro negocio, debemos considerar a nuestros clientes potenciales. El enfoque de nuestra publicidad deberá adecuarse tanto al producto como a su comprador.

En Web Marketing estamos listos para desarrollar tu campaña publicitaria. Atrévete a vivir el cambio y disfruta de los beneficios que la publicidad puede traerle a tu negocio.

 

Las 4 P del Marketing explicadas una a una

El flujo de tendencias e información exige que las campañas publicitarias cambien constantemente. Las 4 P del marketing nos ayudarán a desarrollar una estrategia potente y exitosa.

Las 4 P del marketing son un consejo de la vieja escuela que se ha integrado de maravilla a la vida actual. La tendencia de su uso inició en la década de 1960, por lo que se han utilizado en publicidad por más de 60 años.

Para aplicar esta herramienta de forma efectiva, debemos conocer en qué consiste cada una de ellas. A continuación te daremos todos los detalles que necesitas para aplicar esta estrategia en tu campaña de marketing.

 

Conoce las 4 P del Marketing

Pero, ¿qué son las 4 P del marketing? Son los cuatro puntos en los cuales necesitas enfocar todos tus esfuerzos. Son los pilares que nos permiten construir la campaña: 

 

  • Producto
  • Precio
  • Punto de Venta
  • Promoción

 

Se trata de combinar estos elementos para llegar a las personas adecuadas, entregando el producto que ellos necesitan y en el momento preciso. 

Las 4 P del marketing son los pilares fundamentales para construir nuestra campaña digital. Clic para tuitear

Ahora, veamos los detalles de cada uno de estos puntos.

Producto

La primera de las 4 P del marketing se refiere al producto. Este se convierte en el elemento principal del enfoque de la campaña. Por lo tanto, todas las acciones realizadas deben hacerse alrededor del producto.

Ahora, el concepto de producto es sumamente amplio. En este concepto se engloban también cosas intangibles, como los valores o las ideas. Por ello resulta importante saber exactamente cuál es nuestro protagonista.

Descubre la Estrategia 4 P del Marketing

Para poder definir el producto debemos responder estas preguntas:

  • ¿Qué es lo que vendo?
  • ¿Qué necesidades cubre?
  • ¿Cuáles son sus características y beneficios?
  • ¿Cuál es su valor agregado y ventaja competitiva?

Con estas respuestas podrás tener una idea mucho más clara de qué es lo que tienes. Así, podrás diseñar una campaña que vaya de acuerdo a las necesidades del público meta.

Precio

El momento de poner el precio a nuestro producto puede resultar abrumador. Sin embargo, este es uno de los puntos más complicados e importantes de cualquier campaña de marketing.

Recordemos que el precio es uno de los primeros factores de consideración. Dentro del viaje del comprador, se evalúan los beneficios de adquirir el producto y el precio puede ser decisivo.

¿Cómo podemos definir nuestro precio? Lo primero es conocer a los competidores. Evaluando los productos similares podemos conocer la cantidad que están dispuestos a pagar. 

También debemos tomar en cuenta los beneficios de nuestro producto por sobre la competencia. El valor agregado puede incluir un precio más bajo, siempre y cuando resulte atractivo para los compradores.

Punto de Venta

El punto de venta es básicamente el lugar a través del cual se puede adquirir tu producto. A pesar de que la publicidad ha ido evolucionando, esta es una de las 4 P del marketing que no pasa de moda.

Cuando nuestro punto de venta es un espacio físico, debemos tomar en cuenta la accesibilidad del mismo. Además, son espacios que deben representar un atractivo para el cliente.

Inclusive cuando nuestro punto de venta sea digital, debemos considerar varios factores. El almacenamiento, transporte y sistema de envíos deben formar parte de la estrategia del punto de venta.

Ya sea físico o en línea, el punto de venta tiene un impacto significativo en la decisión de compra.

Promoción

La última de las 4 P del marketing corresponde a la Promoción. Esta es la etapa donde se da a conocer al producto y comprende los distintos canales y medios que utilizaremos.

Estas son las 4 P del marketing

Actualmente esta es una de las etapas con mayor cantidad de oferta. Gracias a los avances tecnológicos, existen muchas formas de hacer promoción, de forma accesible para cualquier empresa.

Aplicación de las 4 P del Marketing

Conociendo las 4 P del marketing, tenemos la información necesaria para implementar nuestra estrategia. Conocemos nuestro producto y su mercado, hemos establecido un precio y debemos promocionarlo.

El lenguaje del medio y de nuestro público meta resultan esenciales para la promoción de nuestro producto. Se trata de ser memorables, es decir, permanecer en las mentes de los compradores la mayor cantidad de tiempo posible.

La investigación del medio y del lenguaje del público meta nos permiten lograr una campaña memorable. Clic para tuitear

Mientras más fuerte sea el vínculo emocional con nuestra marca, mayores probabilidades hay de éxito en la campaña. Esto se traduce en un seguimiento durante el proceso de compra de cualquier cliente potencial.

Conclusiones

Existen muchos tipos de marketing que deben adaptarse a los cambios y tendencias del mundo actual. Sin embargo, existen algunas estrategias de la vieja escuela que nos pueden ayudar a potenciar los efectos de una campaña de marketing digital.

Las 4 P del marketing son una regla sencilla que plantea los puntos precisos a trabajar. Al tener claro el Producto, Precio y Punto de Venta, la Promoción se ajusta a la campaña de forma adecuada.

En Web Marketing te ofrecemos las mejores soluciones para tu campaña digital. Implementa las 4 P del marketing con nosotros, a través de un servicio profesional y personalizado para darte los mejores resultados.

Marketing: Todo lo que debes saber

¿Eres de los que considera que el marketing es lo mismo que la publicidad? ¡Es común! Estamos en un entorno en el que aún existen muchas dudas y confusiones sobre lo que realmente es el marketing

Te ayudamos a resolver todas las dudas con este contenido dedicado a explicar lo que es, sus tipos, beneficios y la relación entre este y la publicidad ¡Porque no son lo mismo!

El marketing va mucho más allá de la publicidad; esta es solo una parte de todo lo que este representa Clic para tuitear

¿Qué es el Marketing?

El concepto ha tenido una evolución constante y tal como lo explican los estudios y expertos, estos cambios en su concepción y, hasta algunas controversias, se dan mayormente por el real alcance que éste puede tener. 

 

lo que abarca el marketing

Entre la definición clásica de expertos se encuentra la de Edmund Jerome McCarthy, referente del Marketing tradicional: Es el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios, desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas.

Entre las definiciones más modernas está la de la AMA (American Marketing Association), asociación para profesionales del marketing que es referente en el mundo: La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para la creación, comunicación, entrega de valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes, de modo que se beneficien la organización y sus grupos de interés.

Con esto podemos consolidar una definición actual en la que el marketing es el conjunto de técnicas, estrategias y procesos convencionales y digitales, desarrollados para la creación, promoción e intercambio de bienes, productos o ideas de una organización, con la intención de satisfacer las necesidades del consumidor y de las organizaciones.  

Tipos de Marketing

Puede tipificarse de diferentes maneras, entre las más destacadas se encuentran:

  • Offline o tradicional: Es el que se ha venido desarrollando hasta antes de la aparición del marketing digital, en el cual, se utilizan las herramientas más convencionales para la comunicación con el cliente, creación y promoción de productos, servicios e ideas. 

Entre los principales canales que se usan en sus estrategias de comunicación se encuentran los medios impresos, televisión y radio. 

  • Digital u online: Es el que surge con la utilización del internet y todos los canales digitales como redes sociales, sitios web, correo electrónico, entre otros. 

En este se ubican otros subtipos como el inbound marketing, de contenidos, email marketing y el geomarketing con herramientas de análisis digitales y Big Data. 

  • Social: Se encamina al desarrollo de programas pensados para influenciar en la aceptación de ideas sociales. En este, el enfoque también puede ser hacia la planificación de productos y servicios, fijación de precios, comunicación, distribución e investigación, pero con fines sociales y sin ánimo de lucro. 
  • Relacional: Se enfoca en la relación con el cliente y busca además de atraer, mantener una estrecha comunicación e intercambio de beneficios mutuos a largo plazo con ellos. 
  • Neuromarketing: Las estrategias en este tipo de marketing se basan en resultados de técnicas neurocientíficas, con las que se analiza el comportamiento del cerebro humano frente a los estímulos de consumo de bienes, servicios o ideas. 

Beneficios del Marketing bien aplicado

Sin duda, aplicar efectivamente el marketing en las empresas de cualquier tamaño y actividad trae grandes beneficios. Por lo cual, es importante que todas tengan este departamento o contar con una empresa tercerizada que les preste los servicios. 

Algunos de estos beneficios son:

  • Permite el desarrollo de planes estratégicos que ayudan al desarrollo de la empresa. 
  • Ayuda a conocer las necesidades de los consumidores y público objetivo. 
  • Facilita la captación, retención y fidelización de clientes. 
  • Agiliza el proceso de la fuerza de ventas con clientes mejor perfilados. 
  • Ayuda en el posicionamiento de marca. 
  • Aporta a la creación de nuevos productos, servicios o ideas que suplan la demanda existente en el mercado objetivo. 
  • Incrementa la productividad del área comercial. 

En el caso del marketing digital, además de los anteriores beneficios, puedes reducir costos y contar con unos indicadores que permiten medir cuantitativamente los resultados y el retorno de la inversión. 

Uno de los principales beneficios del marketing digital es que te permite cuantificar los resultados y medir el retorno a la inversión”. Clic para tuitear

Recuerda que, para ver estos beneficios debes aplicar correctamente las estrategias y herramientas del marketing. 

Ahora, sin importar si eres un emprendedor o tienes una gran empresa, podrás obtener estos beneficios, incluso, sin contar con un área de marketing dentro de tu staff. 

Por ejemplo, en Web Marketing podemos ayudarte con la planeación y ejecución de las diferentes estrategias y herramientas de mercadotecnia digital más efectivas y a la medida de tu negocio. 

Marketing y publicidad

Conoce qué es el marketing y como te ayuda

Después de conocer lo que es el marketing, es importante aclarar que, aunque este tiene una estrecha relación con la publicidad, no son lo mismo. 

Por un lado, la publicidad es una parte contenida dentro de la mercadotecnia, enfocada en promocionar determinado producto, servicio y/o idea empresarial. 

Volviendo al concepto de Mc Carthy sobre las 4 P, podemos entender la publicidad como la encargada de la promoción, es decir que, de cierta manera, esta representa una 4 parte de lo que realmente se ocupa todo el marketing. 

Conclusiones

El marketing en su concepción ha evolucionado a través de los años, especialmente como un antes y un después, marcado por  la integración del internet y las herramientas digitales para la creación y aplicación de estrategias de mercadeo online. 

Hoy, el marketing online o digital es uno de los tipos que se sumn a otros tradicionales como el offline, relacional, social y al neuromarketing. Siendo todos aplicables, si son adaptados correctamente a tu negocio por expertos en marketing.

 

Estrategias de Marketing Digital que debes aplicar hoy

 

Las estrategias de marketing digital en las empresas toman mayor relevancia, para aprovechar el mundo de oportunidades que esto representa. 

Tal como lo comenta We Are Social, una agencia global destacada por publicar informes estadísticos sobre el mundo digital, el crecimiento del número de personas conectadas a Internet aumenta en un millón por día. Esto explica la necesidad de las empresas por generar estrategias de marketing digital que las permita captar a sus clientes ideales en la red.

¿Te interesa captar a tus clientes potenciales en Internet? Entonces te conviene conocer todo lo que tenemos para contarte sobre las mejores estrategias de marketing online. 

Las mejores estrategias de Marketing Digital

El alcance masivo del Internet, con más del 50% de la población mundial conectada y más del 45% usando redes sociales, tal como lo indica el informe Digital 2019 Global Internet Use Acelerates, dejando ver todas las posibilidades que encuentran las empresas al contar con las mejores estrategias de marketing digital. 

Con el auge de la cuarta revolución industrial representada por la digitalización, se han desarrollado estrategias de marketing con el fin de: 

  • Cumplir con los propósitos de crear productos, servicios e ideas que suplan las necesidades de los consumidores. 
  • Definir mejor la plaza o lugar de promoción con una segmentación de mercado más precisa. 
  • Publicitar efectivamente lo que cada empresa oferta. 
  • Fortalecer las relaciones con los clientes para posicionar la marca y ser preferidos a largo plazo.

importancia de las redes sociales dentro de las estrategias de marketing digital

Por supuesto, estos objetivos generales no son diferentes a los que se plantean en el marketing tradicional, sin embargo, su diferencia principal radica en que todo se logra a través de herramientas digitales y tecnológicas, con efectividad medible en tiempo real y un indicador preciso del retorno a la inversión. 

El crecimiento vertiginoso de los usuarios de Internet son una oportunidad que las empresas pueden aprovechar en el #MarketingDigital. Clic para tuitear

Marketing de contenido ¡A escribir se ha dicho!

El marketing de contenido es un integrante de la lista de las mejores estrategias de marketing online o digital. Consiste en tener presencia con tu marca o negocio en los canales digitales adecuados, con contenidos (visuales y/o textuales) asertivos para tu público objetivo. 

Esta tarea debe ser realizada por especialistas y con un conocimiento previo del perfil de clientes de tu negocio. Esto es porque el contenido, ya sean posts, gifs, videos o imágenes, debe conectar con las emociones e intereses de tu audiencia. 

Del mismo modo, en el marketing de contenidos se debe tener en cuenta los canales digitales más adecuados para que tu empresa tenga presencia

Por ejemplo, si tu negocio es de moda o afines, será más conveniente tener presencia en redes como Instagram o Facebook, que en LinkedIn, solo por mencionar un caso general. Recuerda que, al final, el diagnóstico de dónde, cuándo y qué contenidos publicar, depende de un análisis profesional. 

Dentro de las mejores estrategias de marketing digital se encuentran el marketing de contenidos, relacional, inbound marketing y de referencia. Clic para tuitear

Inbound marketing. Pongamos a trabajar los contenidos

El inbound marketing resulta una estrategia menos invasiva y directa. Consiste en llevar a los usuarios de online hacia tu empresa de una manera sutil, con contenidos que le interesen y  aporten valor. 

Lo ideal con este tipo de marketing es que el cliente mejor perfilado y que tiene la necesidad de lo que ofreces sea quien te encuentre en Internet. 

Esto se logra aplicando diferentes recursos para perfilar mejor los usuarios y llevarlos por todas las fases del embudo de ventas, de manera que los que lleguen al final en el cierre de venta, sean los que realmente necesitan lo que ofreces. 

Además de integrar el marketing de contenido, este se vale de estrategias de posicionamiento SEO (también aplicado en los contenidos), Social Media y analítica web. 

Marketing relacional y conversacional

Este tipo de marketing tiene un enfoque directo en el consumidor y el fortalecimiento de las relaciones con estos, siendo un gran factor diferenciador tanto para grandes empresas como para emprendimientos. 

Hoy en día, la alta competencia con precios, productos y servicios tan similares, exige a los diferentes gremios económicos diferenciarse con un conocimiento 3D del consumidor, tal como lo explica un reciente estudio de Deloitte, auditora mundial reconocida por la prestación de servicios profesionales. 

¿Qué significa esto? Interactuar y conocer de cerca a los consumidores y clientes potenciales de tu negocio, con el fin de identificar sus gustos, necesidades, actividades y lo que los caracteriza. 

Esto se logra en el marketing online efectivamente, gracias a los medios digitales que nos arrojan una gran cantidad de macro datos, entre los que se puede analizar sus comportamientos en línea, su ubicación, sus gustos, lo que buscan, lo que esperan y hasta lo que les molesta. 

También, con herramientas de CRM, desarrolladas para la administración de la relación con los clientes, podemos tener bases de datos muy detalladas, con registro de las interacciones, solicitudes, pendientes y todos los datos relevantes para aumentar y fidelizar tu cartera. 

Marketing de referencia

el aporte de las estrategias de marketing digital referencial a las empresas

En el marketing tradicional se conoce como de “boca en boca”, centrado en atraer nuevos clientes por la recomendación de otros ya existentes. A través del marketing digital se pasa a un nuevo nivel, gracias a los canales que nos abre el Internet. 

Con estrategias como programas online de referidos, encuestas de valoración del servicio o producto, espacios para compartir comentarios y hasta la integración de Influencers, se logra un incremento en la conciencia de la marca, aumento de ticket medio por cliente y los ingresos en general de tu empresa. 

Al igual que las demás estrategias de marketing digital, éste gana peso en la actualidad y se posiciona como un diferenciador ante la tendencia de los consumidores a investigar en línea y recibir información de personas iguales que ellos, antes de tomar la decisión de compra. 

Es importante que tomes en cuenta que todas estas estrategias de marketing digital pueden dar los resultados esperados, con una planeación y ejecución profesional. 

Si no cuentas con el equipo dentro de tu empresa, puedes contactarnos para ayudarte con Web Marketing posicionamos tus ideas con estrategias que dan resultados.

Conclusiones

El marketing digital forma parte en las estrategias de desarrollo empresarial en el mundo, principalmente por el alcance del Internet y el aumento imparable de sus usuarios. 

Es así como surge la necesidad en las empresas de todos los tamaños y gremios por captar a sus clientes potenciales a través de estrategias de marketing digital efectivas, tales como el inbound marketing, marketing de contenido, marketing de referencia y marketing relacional.